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电商、家电等众多大牌 跨界争抢家居业“蛋糕”

2019-10-28 09:50:32 http://www.rakmx.club/ 责任编辑: 王曼玉 浏览数: ?#21482;?#35775;问 中华卫浴网

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来源:家居人物 实力强劲的“大盗”来了,家居企业们绝不能“猫冬?#20445;? 对于家居行业的搵食者而言,在2019年,家居这碗饭是越来越难吃了。大家的日子都不好过,只能在一边经营着主业的同时,一边努力多开辟通往宝岛的新航道。

中华卫浴网】实力强劲的“大盗”来了,家居企业们绝不能“猫冬?#20445;?/strong>

对于家居行业的搵食者而言,在2019年,家居这碗饭是越来越难吃了。大家的日子都不好过,只能在一边经营着主业的同时,一边努力多开辟通往宝岛的新航道。面对各路气势汹汹跨界而来的“大盗”们,危机四伏的家居企业今年还能过个好冬吗?

答案很可能是否定的。首先当今的大环境不友好,这点毋庸置疑;其次不得不承认,组团跨界的“大盗”们实在有点人高马大。毕竟隔行如隔山,没有点看家本领,跨界“打劫”的难度高得不是一?#21069;?#28857;。所?#28304;?#21069;锋的“大盗”们必定都是技高人胆大之辈,战斗力不可小觑。他们对家居企业的蛋糕不只是?#26469;?#27442;动,而是已经先下手为强,最近更是动作频频。这些实力爆表的种子“大盗”都有谁?

有钱、有流量之后啥都有的电商大佬

01

阿里?#26742;?/strong>

电商

搞家居,阿里是认真的:从2015年“淘宝极有家?#20445;?#21040;2017年上线的自营体验式店铺“淘宝?#38590; 保?#20877;今年9月淘宝发布的号称要“三年服务1亿消费者,赋能百万设计师”的家居平台“躺平?#20445;?#38463;里步步为营。花钱拓展大家居版图,2018年阿里拿出54.53亿,和居然之家甜甜蜜蜜;今年对红星美凯龙青睐有加,43.594亿投资大手一挥。近日,阿里和居然联手的居然之家天猫超级品牌日活动、以及阿里和红星美凯龙的“2019天猫双11”暨家装同城站上线活动也相?#38518;?#24320;,通过投资红星美凯龙和和居然之家,阿里迅速切入家居行业,加速完善家居板块的线下布局,今年双11阿里家居板块的表现非常值得我们期待。

此外,阿里?#26742;?#19981;断丰?#25381;?#33258;身线上零售衍生出来的家居服务模块,2018年投资神工007;2019年3月入股家装公司匠多多,9月斥资5亿对智能家居云设计&云制造平台三维家完成战略投资。在智能家居单品方面,阿里首推以天猫精灵为代表的智能音箱品类;在技术领域,阿里?#26742;?#24050;将IoT升级成集团第五大战略,形成了智能人居解决方案。在智能家居领域阿里多面出击,已经形成了较为完整的布局。作为中国电商双子座之一的阿里见微知著,?#21355;?#25226;握了智能家居的风口,在?#26102;?#30340;加持下全速前进,在家居赛道上一路狂奔。

02

京东

眼见阿里对于家居重拳出击,京东自然也不会屈于其后。自2017年3月起,京东居家生活事业部正式独立,其总裁?#26238;?#20891;雄心勃勃,立志五年内成为线上线下第一的家居家装零售渠道。

家电

围绕这个目标,京东磨刀霍霍:2018年曲美联手京东打造了家居业首家“无界零售”体验店——曲美京东时尚生活体验馆,开启了家居业新零售革命;2019年投资了生活家居日用品连锁企业生活无忧。立足于京东大家居业务的发展现状,京东家装将传统电商业态和传统零售业态相互融合、赋能,借助门店形态,进一步整合材料、电器与装修等各方供应商资源,提供家居装修建材一站式服务。近日,京东家装全国首家线下C级示范店落户河南省周口市沈丘县,在今年计划在河南完成100个县级城市覆盖,完成区域家居生态链全方位布局。发力中部大省,布局县级市,京东旨在将三线及以下城市的家居建材家装市场收入囊中。此外,京东生态也创立了智能家居项目孵化器,在智能家居领域发力。在这场家居排位争夺赛里,京东也是名副其实的王者。

抢夺智能家居C位的3C、家电企业

在家居企业增长式微的2019年,智能家居成为了炙手可热、红到发紫的新风口。据统计,2018年中国智能家居市场规模达到65.32亿美元,位列全球第二,仅次于美国。但从市场渗透率来看,中国仅为4.9%,远低于美国、挪威等国的30%以上的渗透?#30465;?#20013;国的智能家居市场前景广阔,除阿里?#26742;汀?#20140;东等互联网巨头外,以华为、小米等智能?#21482;?#21697;牌为代表的智能家居新贵,以海尔、美的、格力、TCL等为代表的电器老牌、和以鹿客、欧瑞博等专注提供智能家居设?#23500;?#35299;决方案的初创公司,逐渐呈现出三足鼎立之势。

01

技术、产品先行 平台建设随后的华为和小米

家居行业

图片来源:华为Hilink官网

网络是智能家居流畅体验的基础,华为入局智能家居的最大优势莫过于手握5G技术,占领了通信高地。5G将大大提升智能家居的“智能”属性,?#34892;?#25913;善智能产品接收、执行口令时的延迟现象,甚至做到零延迟,带来更流畅的交互体验。此前,华为与中国电信签署了智慧家庭生态合作协议,将实现电信E-link与华为Hilink双方生态对接,在技术层面为智能家居产品生态的开放共享打下了坚实基础。华为的Hilink联盟的智能产品均来自各品类的头部企业,目前已拥有50多家核心合作伙伴,覆盖上百个品类、千余产品。今年8月,华为?#36141;?#23478;居巨头欧派家居达成了战略合作,为消费者带来更好的物联网解决方案和智能家居体验。对于即将在中国上演的智能家居大战,华为蓄势待发。

小米的优势则是基于自己的生态链战略逐渐形成了众多家居产品线,除了?#21482;?#30005;视等强势品类,如今还发展了米云净水器、创米小白智能锁,同时聚集、培育了大量?#39029;?#24230;和黏性极高的用户,为日后平台的推广普及奠定了有力的基础。基于?#21482;?#36825;一入口级产品和MIUI?#20302;常?#23567;米在为年轻人提供互联互通的智能家居体验方面更具优势。据了解,小米投资已智能家居生态链公司?#22530;祝?#21516;时宣布了投资100亿AIoT战略,种种举措看来其对智能家居是势在必得。

02

依靠智能家居破局的海尔、美的、TCL

2019年家居企业的日子难过,传统挣钱大户家电企业的好日子貌似也到了头。上游房地产市场的下行、整装渠道的分流、战略上的保守和产品同质化让家电行业正在告别高增长、高毛利、高净利的“三高“舒?#26159;?#26681;据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示,2019年上半年国内家电产业零售额累计4125亿元,同比增长率为-2.1%。

尽管头部企业还在增长,但是涨幅有限。以家电为切入口,以客厅?#21344;?#21644;厨卫?#21344;?#20026;先行攻略的重地,同时布局智能家居逐渐成为了头部家电企业试图摆?#35328;?#38271;困境的救命稻草。

电商

图片来源:海尔官网

跳出细分品类的家居同行

10月18日-20日,国潮风再次席卷上海时尚圈。不同于各大奢侈品牌的联名跨界,这次的时尚主角是家居品牌全?#36873;?#22312;上海时尚周末,全友联合中国先锋设计品牌密扇“百戏局”走了一场国潮大秀,还把沙发与床搬上了秀场中心。

家电

家居行业

作为国内第一个亮相上海时装周、上海时尚周末的家居品牌,全友将经典的运动风格与传统中国文化相结合,?#28020;?#19981;可预知的绿?86”为主题,以流行国潮为思路,以文化为语言,将当下的潮流风向与品牌创始元年重叠,与密扇“百戏局”共同创作三款联名服装和家具,演绎复古运动、现代实用以及未来趋势的潮流方向。

电商

碗里的饭不够吃,还要看看锅里的菜。对于很多在细分领域排行前几的家居品牌来说,只干好自己的老本行还?#23545;?#19981;够,看准时机就要多栖发展。9月19日,定制家居巨头欧派衣柜和寝具大佬慕思寝具?#27493;?#33391;缘,未来将在联合产品开发、联合?#21344;?#23450;制以及联合品牌推广等方面展开深?#26085;?#30053;合作,双方将携手推出全新的睡眠品牌“慕思?苏斯?#20445;?#24182;开启“新联售”联合营销模式。

家电

无独?#20449;跡?月22日,KD定制和TATA木门完成战略合作签订,且与宝甄网实现家居与艺术品的跨界融合。此二者“始于颜值,终于品?#30465;保?#31177;承着一致的专业、专注精神,成功牵手,联手推出了“爱?#26408;?#20139;?#27605;盗?#20135;品,未来还将在营销、渠道方面展开深入合作。

品牌间的联姻在家居圈已经屡见不鲜,如何充分利用、融合各自优势,达到互相引流、?#21576;?#30340;目的,是其成婚后要攻克的最大难关。这些有了另一半助力的品牌,其收获的嫁妆?#25512;?#31036;颇为丰厚,填充新品类、提升品牌附加值、扩展新渠道。它们的强强联合无疑给其他家居企业带来了不容小觑的压力。

无论是远道而来的互联网巨头、智能?#21482;?#39046;军品牌、亦或是财大气粗的家电老牌, 这些跨界而来的“大盗”们对于家居行业不约而同的偏爱和一掷千金,无疑证明了家居行?#31561;?#28982;大有可为。想到2.6万亿的存量房市场、预计2020年可达到的5819.3亿中国智能家居市场规模,家居企业的前途可以说是光明的,然而道路曲折。想要保住自己的蛋糕,战胜这些跨界而来、实力强劲的“大盗”们,家居企业们绝不能猫冬,要快快行动,组织好自卫反击战了。

(文章来源:家具微视界-公众号,侵删)

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